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關注：鮮為人知 中國企業的“品牌心” [2009-02-27]
來源：m.iufeng.cn
通常認為，打造品牌最重要的就是要樹立品牌個性，凸顯品牌精神等！于是，很多企業都會極力地“創造”所謂的個性、張揚來使得自身和同類品牌進行區分！但最后往往卻發現，我們的品牌越來越沒個性，最后連企業自身都不知道“我是誰”了。
現在很多企業在進行品牌創建的時候，往往更加青睞于“一炮而紅”，于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點子”！這往往為企業的營銷帶來一種“有度無量（有知名度、美譽度，卻沒有銷售量）”的后果！可見，企業的品牌塑造，正如孫子所云，“凡戰者，以正合，以奇勝!”企業品牌戰的基礎是“正”，這就是企業打造品牌的科學規律和成長之道！它需要我們循序漸進地進行品牌規劃、傳播和管理。
國家相關領導在全國各地召開經濟工作會議時，也鼓勵創建自由品牌！于是很多企業也因此而投入巨資進行品牌規劃和傳播！而對于企業來說，如何才能創建高附加值的品牌呢？如何才能讓自身的品牌創建工作更經濟、更效益呢？這就需要我們了解、掌握品牌的相關知識和樹立正確的品牌觀。
企業往往把產品、品牌看成是企業的兒子，并往往認為“多子多福”。這就使得很多企業熱衷于多元經營和多品牌化！但多元化、多品牌就一定能為企業帶來好的效益和回報嗎？答案往往是否定的。因為，撫養兒子們的成本就已經越來越高，何況有時還會“播下龍種收獲跳蚤”。可見，對于企業來說，多子未必就多福！
中國是一個制造大國，很多出口的產品都標記“made in china”，它不僅為我們創造了巨額的外匯收入，也讓OEM成為了我國工業的代名詞。曾經我們為此而得意洋洋、興高采烈，而現在一場金融海嘯卻無情的將我們的熱情澆滅！很多的OEM企業因此而“傷痛欲絕”，這個慘痛的教訓讓我們頓悟、覺醒——企業需要品牌！
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